高品质电视剧引发的抢购大战

    2008年01月10日 作者:谢娟 新闻来源:军事文艺网

      能保证收视率的剧才能得到电视台的青睐。在“高品质电视剧——高收视率——高广告收入”这个良性循环的链条下,央视和各地方台纷纷聚焦电视剧市场,对优秀的电视剧展开一场没有硝烟的抢购大战。可是在过程当中,电视台很容易忽略一些问题。

      找准定位 寻求适合的好剧
      不要以为好剧肯定会有好收视率,如果你这样想,那就错了,因为并不是所有的好剧都能“适应”所有的台。电视剧的区域性特别强。通常大家说的好剧能“南北通吃”,可是事实上真正能做到“南北通吃”的剧又有多少呢?
    所以根据各个台的实际情况,引进适合自己台播出的剧才是正道。这样能减少“这个剧怎么在我们这儿播不动”的烦恼。比如“闹腾的”剧到了南方尤其是广东地区收视飙红,可是不一定能适应北方。

      观众并不是白痴 目标:对准观众口味
      现在的观众再也不会“给什么就完全接受看什么”了,观众的欣赏水平在逐步提高。遥控器在他们手里,他们决定着收视的高低。从这一点来说,电视台在选择电视剧的时候,不能把观众当“白痴”,以为他们只会看一些比较“弱智”的剧。大众口味、贴近百姓生活、感情的剧是他们的最爱。应该多从观众心理去分析他们需要看到什么样的剧,比如猎奇心理比如英雄主义情节……从这些方面考虑后,引进好的剧目奉献给观众。

      电视剧《血色迷雾》、《胭脂雪》等成08宠儿
      央视和各地方台在电视剧这块“领地”的“战争”从未停止过。谁都想靠电视剧提高收视,把好的剧目放在自己的频道播出,打造属于自己的品牌。
      07年,央视错失了几部好剧,比如《贞观之治》、《士兵突击》等,在央视的患得患失之间,这些好剧在失去了最大的播出平台之外,也给地方台看到了希望的曙光,《贞观之治》、《士兵突击》等这类剧无疑给地方台打出了很好的品牌。《士兵突击》在地方播出的收视率并不高,可是对于这种慢热型的剧,观众一旦接受,那力量是相当大的。据说《士兵突击》很大程度上,都是大家看了剧之后自发宣传的。于是,早一阵的电视荧屏上轮番重播这个没有女性角色的剧,观众并为之津津乐道。一个台播出的剧能达到这个效果,当时的收视率不高又有什么关系呢?
      在08年,很多新剧都显示出了不俗的品质。央视和地方台仍然蓄势待发,都瞄准了有市场号召力的剧。最近刚开播的《血色迷雾》被很多电视台看好,这部剧集悬疑、抗日等多个收视元素为一体,加上柳云龙(《暗算》)和编剧林和平(《继父》、《女人一辈子》)的影响力,相信会给08年电视荧屏带来不一样的惊喜。而由范冰冰、霍建华、刘雪华还有于小伟主演的年代女性大戏《胭脂雪》,也备受青睐。央视和地方台都有意“强夺”播出版权。
      此外,记者从几家电视台购销人员处了解到,《吴承恩与西游记》、《我们的团长我们的团》等,也是他们重点关注的对象。
      看来,08年,高品质电视剧的“争夺战”并不会因为奥运的举行而减弱。相反,播出一部叫好又叫座的剧,带动奥运收视,是各个电视台的希望。

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